ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงในทีวี โฆษณาทางการเมืองถูกควบคุม – แต่ออนไลน์ อะไรก็เกิดขึ้นได้

ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงในทีวี โฆษณาทางการเมืองถูกควบคุม – แต่ออนไลน์ อะไรก็เกิดขึ้นได้

ด้วยการเลือกตั้งในปี 2020 ที่อยู่ห่างออกไปเพียงปีฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงเดียวFacebook อยู่ภายใต้ การไล่ล่า จากผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี สมาชิกสภานิติบัญญัติ กลุ่มสิทธิพลเมือง และแม้แต่พนักงานของบริษัทเอง เพื่อให้โฆษณาทางการเมืองมีความโปร่งใสมากขึ้น และอาจหยุดดำเนินการทั้งหมด

ในขณะเดียวกัน Twitter ได้ประกาศว่าจะไม่อนุญาตให้มีโฆษณาทางการเมืองใด ๆ บนแพลตฟอร์มของตน

โฆษณาออนไลน์สมัยใหม่ใช้เครื่องมือที่ซับซ้อนเพื่อส่งเสริมวาระทางการเมืองที่มีความเฉพาะเจาะจงในระดับสูง

ฉันได้ศึกษาอย่างใกล้ชิดว่าข้อมูลแพร่กระจายผ่านช่องทางโซเชียลอย่างไรและผลกระทบที่มีต่อข้อความทางการเมืองและการโฆษณา

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ประวัติศาสตร์ของสื่อมวลชนและโฆษณาทางการเมืองในการบรรยายระดับชาติ ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าการโฆษณาทางทีวีซึ่ง FCC เฝ้าติดตาม มีความแตกต่างโดยพื้นฐานกับโลกของโซเชียลมีเดียอย่างไร

กำเนิดโฆษณาการเมือง

ไอเซนฮาวร์เป็นหนึ่งในนักการเมืองกลุ่มแรกๆ ที่ใช้ทีวีเป็นสื่อกลางในการเผยแพร่ข้อความของเขาต่อสาธารณชนชาวอเมริกัน

ในปี 1952 Eisenhower ได้พบกับ Rosser Reeves ผู้บริหารโฆษณาชาวอเมริกัน เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีใช้สื่อที่ค่อนข้างใหม่นี้ พวกเขาสร้างช่อง 20 ถึง 30 วินาทีเพื่อเรียกใช้ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ที่เรียกว่า 

โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้เห็นว่าการรณรงค์ทางการเมืองจะใช้สื่อออกอากาศใหม่ในการรณรงค์อย่างไร

โฆษณา ‘Eisenhower Answers America’

โฆษณาทางทีวียังถูกใช้ในแคมเปญของลินดอน บี. จอห์นสันและริชาร์ด นิกสันในทศวรรษ 1960 เพื่อทำให้ผู้ชมตื่นตระหนกในการลงคะแนนเสียงด้วยความกลัวต่อโลกที่อาจมีอยู่หากคู่ต่อสู้ของพวกเขาชนะ

เมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาทางทีวีกลายเป็นเชิงลบและวิพากษ์วิจารณ์อุดมการณ์และตำแหน่งของฝ่ายตรงข้ามมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 จอร์จ เอชดับเบิลยู บุชโจมตีไมเคิล ดูคากิสในโครงการพักงานในคุกของเขา โดยมอบบัตรผ่านช่วงสุดสัปดาห์ให้กับอาชญากรที่ถูกตัดสินว่ามีความผิด พวกเขาใช้วิลลี่ ฮอร์ตัน อาชญากรที่ถูกตัดสินว่ามีความผิดเพื่อเพิ่มการเน้นย้ำและกระตุ้นให้เกิดความกลัว

จากทีวีสู่ทวิตเตอร์

เพื่อให้เข้าใจว่าโฆษณาของตนมีประสิทธิภาพเพียงใดผู้โฆษณาทางทีวีใช้การวัดการเข้าถึงและความถี่ในการดู มาตรการเหล่านี้อิงจากความเข้าใจทั่วไปเกี่ยวกับประเภทของผู้ดูที่อาจกำลังดูช่อง รายการ และช่วงเวลาที่กำหนด

อย่างไรก็ตาม เป็นการยากที่จะเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาหนึ่งๆ ในการกระตุ้นผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ชมทีวียุคใหม่ย้ายไปยังวิดีโอตามต้องการและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาทางการเมืองทางทีวีในปัจจุบันอาจให้ผลลัพธ์ที่บิดเบือนอย่างมากโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร นั่นเป็นเพราะคนที่ยังคงดูทีวีถ่ายทอดสดมักจะแก่กว่าคนอเมริกันทั่วไป

ด้วยการถือกำเนิดของเว็บ การส่งข้อความทางการเมืองก็ออนไลน์ ประการแรก มีเว็บไซต์ที่เน้นการรณรงค์ จากนั้นวิดีโอบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube เพื่อแสดงการสนับสนุนผู้สมัคร และตอนนี้ โฆษณาทางการเมืองใช้เครือข่ายสังคมในการรณรงค์ สร้างชุมชน และหาเงิน

โซเชียลเน็ตเวิร์กต่างจากทีวีตรงที่เสนอความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลตามลักษณะต่างๆ เช่น ภูมิศาสตร์ อายุ และความสนใจ โดยให้ผลลัพธ์ที่วัดผลได้แบบเรียลไทม์ในขณะที่เผยแพร่ข่าวสารทางการเมืองอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ยังมีปัญหาของค่าใช้จ่าย ตัวอย่างเช่นโฆษณาความยาว 30 วินาทีระหว่างรายการทีวียอดนิยม “This is Us”มีราคาประมาณ 434,000 ดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว โฆษณาทางการเมืองบน Facebook สามารถทำงานได้เพียงเศษเสี้ยวของค่าใช้จ่ายนั้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเนื่องจากการกำหนดเป้าหมาย

ด้วยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ผลักดันให้ผู้คนคลิก แบ่งปัน หรือให้คำมั่นกับเงิน ตอนนี้นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองสมัยใหม่สามารถเข้าใจได้ว่าข้อความใดที่ช่วยเสริมฐานของพวกเขาและค่อยๆ ซึมซาบเข้าสู่จิตสำนึกของผู้ที่อาจถูกโน้มน้าวใจ

ข้อความที่กำหนดเป้าหมายและปรับแต่งให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้แต่ละรายสามารถส่งเสริมความเชื่อที่ฝังลึกของบุคคล นอกจากนี้ยังก่อให้เกิดการแพร่กระจายของการบิดเบือนข้อมูล นี่เป็นปัญหาพื้นฐานมากกว่าแค่เน้นว่าโฆษณาเป็นความจริงหรือไม่

ช่องว่างด้านกฎระเบียบ

ความแตกต่างที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งระหว่างโฆษณาทางการเมืองบนเครือข่ายสังคมและโฆษณาทางทีวีคือผลกระทบของกฎระเบียบ

ทีวีถูกควบคุมโดย FCC ในขณะที่เครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นควบคุมตนเอง

FCC ก่อตั้งโดย Franklin Roosevelt โดยสันนิษฐานว่าคลื่นวิทยุเป็นของประชาชน ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของทีวีในปี 1950 FCC ได้ควบคุมเนื้อหาลามกอนาจารและอนาจาร นอกจากนี้ยังกำหนดเพื่อให้แน่ใจว่าจะมีความสมดุลและความจริงที่เกี่ยวข้องกับข้อความทางการเมือง

ข้อบังคับของ FCC กำหนดว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต้องอนุญาตให้ผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับตำแหน่งทางการเมืองมีโอกาสที่จะซื้อเวลาโฆษณาในจำนวนที่เท่ากันด้วยค่าหน่วยต่ำสุด

นอกจากนี้ ข้อบังคับยังกำหนดให้โปร่งใสจากกลุ่มการเมืองที่ลงโฆษณา ซึ่งรวมถึงการระบุชื่อกลุ่มที่ซื้อเวลาเชิงพาณิชย์ในโฆษณา และโฆษณานั้นเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งหรือไม่ หรือหากกลุ่มเคลื่อนไหวทางการเมืองอื่นจ่ายเงินสำหรับ จุด.

ในทางตรงกันข้าม หากไม่มีข้อบังคับ โฆษณาทางการเมืองบนโซเชียลเน็ตเวิร์กสามารถซ่อนอยู่หลังการปิดบังความลับได้ คณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งสหพันธรัฐจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาและการปฏิเสธความรับผิดชอบเกี่ยวกับการสื่อสารสาธารณะใดๆ ที่ทำโดยคณะกรรมการทางการเมือง เช่น คำสั่งเช่น “ฉันชื่อ [ชื่อผู้สมัคร] ฉันลงสมัครรับ [สำนักงานหา] และฉันอนุมัติข้อความนี้”

อย่างไรก็ตาม Katherine Haenschen ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารที่ Virginia Polytechnic Institute พบว่าGoogle และ Facebook มักร้องขอและได้รับข้อยกเว้นจากการกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาระบุข้อจำกัดความรับผิดชอบมาตรฐาน

เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ตัดสินใจด้วยตัวเองว่าต้องมีการเปิดเผยข้อมูลจากผู้ลงโฆษณาเมื่อซื้อโฆษณาทางการเมือง รวมถึงหมายเลขประจำตัวที่รัฐบาลออกให้

อย่างไรก็ตาม เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่าง Facebook นั้นจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการให้ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ว่าเหตุใดสมาชิกจึงอาจเห็นโฆษณาทางการเมืองบางรายการ ในด้านการเงิน การทำเช่นนั้นไม่เป็นประโยชน์สูงสุดแก่พวกเขา สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในจุดยืนล่าสุดของบริษัทที่มีต่อคำร้องหลายฉบับที่ต่อต้านการโพสต์โฆษณาทางการเมืองเท็จบนเครือข่าย

อนาคตจะเป็นอย่างไร

ฉันคิดว่าอนาคตของโฆษณาทางการเมืองบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบและถ่วงดุลในระดับที่มากขึ้น

ในความเห็นของฉัน ความพยายามของเครือข่ายในการควบคุมตนเองและความโปร่งใสเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง

วุฒิสมาชิก Amy Klobuchar, Lindsey Graham และ Mark Warner ได้เสนอกฎหมาย Honest Ads Actซึ่งจะบังคับให้การโฆษณาทางการเมืองออนไลน์ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเดียวกันกับโฆษณาทางการเมืองในทีวี

สื่ออิสระ เช่น ProPublica กำลังดำเนินการเพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับพลังของการส่งข้อความทางการเมืองที่เป็นเป้าหมาย

อย่างไรก็ตาม ขนาดและขอบเขตของปัญหาการบิดเบือนข้อมูลทางการเมืองและการกำหนดเป้าหมายที่มากเกินไปในเครือข่ายสังคมออนไลน์ยังคงต้องได้รับการแก้ไข นี่เป็นเพียงพลังมากเกินไปสำหรับการรณรงค์ทางการเมืองและผู้ดำเนินการทางการเมืองที่จะไม่แสวงหาผลประโยชน์ ฉันกลัวว่ามันจะนำไปสู่การบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชนมากขึ้นอย่างสม่ำเสมอในช่วงสรุปของแคมเปญปี 2020ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง